休闲农业仅是农家乐？休闲农庄消费只能靠钓鱼、采摘、一餐饭？同质化、盈利模式单一已成为西安休闲农业发展的瓶颈。12月16日下午，一场关于西安农场农庄如何实现创新经营的主题交流活动在西安创新设计中心举行。会议提出，应该借鉴打造互联网产品的思路打造农场农庄IP化发展理念，创新经营模式。

西安旅游+互联网创新论坛发起人，农场农庄规划设计全程服务商王强提到，周边众多项目同质化严重，行业现状多是三无产品，没有明确定位、没有运营体系、没有常态活动，更没有互联网产品属性，应该借鉴打造互联网产品的思路赋予项目互联网产品属性，提出了#农场农庄能否实现IP化#的全新理念，让人听上去耳目一新。

西安设计联合会习秘书长习晋结合省内成功案例提出了可根据当地环境优势、围绕打造特色农产品着手，同时要从项目定位策划、规划设计、特色主题等方面给予更多考虑。中国城市建设研究院有限公司西安分院副院长刘治则提到了项目要从大交通、业态内容、文化内涵方面整体考虑，特别提到投资方特别需要重视整体设计，不该存有设计不重要的想法。

西安的小型农场主代表马永红与来宾们分享过去半年多运营中遇到的问题和经验教训，他希望组织更多的关于农场农庄主题交流活动，形成一个相互学习相互支持的氛围，共同推动行业创新发展和消费升级。